伴随着一众“大朋友”的过节氛围，聚集着许多年轻人的B站交出了一季度“答卷”。

(资料图片仅供参考)

财报显示，2023年第一季度B站总营收达50.7亿元，毛利率提升至22%，毛利润同比提升37%；第一季度净亏损同比收窄72%，环比收窄58%。

不断向好的数字背后，构筑起B站护城河的用户规模也持续健康增长，用户黏性稳步提升。一季度，B站日均活跃用户达9370万，同比增长18%；月均活跃用户数达3.15亿；其中，社区日均活跃用户占月均活跃用户比例进一步提升至29.7%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“2023年第一季度，在保持社区健康发展和日活用户持续提升的基础上，我们的毛利率稳步提升，亏损显著收窄。2023年，我们将继续为用户提供高质量内容，让更多创作者获得收入，并加速商业化，提高利润率，向盈亏平衡目标稳步前进。”

日活用户数达9370万

超150万UP主获得收入

越来越“卷”的互联网平台竞争中，独特的社区和内容生态是B站持续释放长线价值的沃土。

今年一季度，B站日均活跃用户数同比增长18%达9370万；月均活跃用户数3.15亿。用户日均使用时长达96分钟；月均互动数达142亿次，同比增长15%，用户活跃度进一步提升。

“在我看来，和MAU相比，DAU更能够展现B站用户量所带来的商业化潜力。”财报电话会议上，陈睿坦言，当下B站对于用户增长的策略是更看重质量，把关注重点从过去的MAU转向现在的DAU，DAU的健康增长是推动商业化效率的重要基石。“从未来展望看，B站的模式是持续的正循环模式，我们的DAU在未来几年将保持持续增长的趋势。”

正如陈睿所言，驱动B站社区健康增长的内生动力，离不开平台上备受年轻人青睐的多品类、多场景的优质视频内容。一季度学习、知识类内容成为B站最受欢迎的品类之一。在AIGC浪潮下，B站也是目前全网AIGC内容质量较高的平台，截至5月底，B站AIGC内容相关累计视频播放量超40亿。

数据显示，一季度B站日均视频播放量达41亿次，同比增长37%。其中，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长82%。

在B站日益多元的内容生态中，PUGV内容是B站社区发展的核心动力，B站持续为UP主提供广阔的创作空间和更多元的商业化渠道，也成为年轻人创作出好内容的土壤。

一季度，B站日均活跃UP主同比增长42%，月均投稿量达2250万，同比增长79%。同时，B站也不断尝试开拓变现空间，为创作者提供了广告、直播、课堂等多种变现渠道，一季度超150万UP主在B站获得收入，同比增长50%。其中，通过创作激励计划之外的渠道获得收入的创作者数量同比增长超55%。

PUGV内容之外，品类丰富的优质OGV内容为年轻人提供了更广阔的选择，让B站生长出了更多新内容。

目前，B站已成为国内规模极大的纪录片出品方和播出平台之一，过去一年有1.6亿人在B站看纪录片。精品优质的OGV内容持续吸引用户付费转化，截至第一季度末，B站大会员数达2020万。

净亏损同比大幅收窄

广告同比涨幅高于大盘增速

在2022年财报电话会议上，陈睿曾称：“预计2023年整体亏损将更明显收窄，2024年达到盈亏平衡目标。”如今，短短几个月，B站便交出了第一波“成果”：净亏损同比收窄72%。

数据显示，第一季度，B站总营收达50.7亿元，广告业务同比增长22%；毛利润同比增长37%；总运营费用同比减少11%，其中，市场及销售费用同比减少30%。

B站CFO樊欣称：“今年我们的重点就是提升毛利和降低净亏损。第一季度采取的多项支出控制措施效果显著，我们有信心在控制成本和费用的同时，毛利率将进一步同比提升，运营费用也会同比下降，实现净亏损进一步收窄。”

具体来看，第一季度增值服务和广告仍是B站营收增长的主要动力。其中，B站广告业务收入达12.7亿，同比增长22%；效果类广告同比增长超50%。B站前五大广告主行业为游戏、数码家电、电商、美妆护肤和汽车。

“今年国内整体广告市场预估从Q1开始相比去年会有所回暖，涨幅同比接近双位数。B站广告在Q1实现的22%同比涨幅是高于整个大盘的增长。我们依旧对今年整体广告保持持续增长特别有信心，会特别关注社区内交易消费繁荣后带来的新机会。”B站副董事长兼COO李旎表示。

增值服务方面，B站一直都将直播视为视频生态自然的延伸。今年一季度，在直播业务增长的推动下，B站第一季度增值服务业务收入达21.6亿；B站月均活跃主播数同比增长34%，直播付费用户同比增长15%，越来越多的UP主成为主播，并通过直播获得收入。

依托繁荣的直播生态，去年至今，B站加速在直播带货上的尝试和探索，李旎表示：“一季度日均有超过千万的用户在B站消费带货相关的内容，我们也上线了种草跟成交的双效商业产品。一季度因此带来的广告收入已占效果类广告收入的30%。”

在她看来，带货也是UP主收入的一种新路径，当前平均每个月有超过5万的UP主在B站上进行交易、消费、带货的尝试。“在品类上，我们初步打通了美妆、食品跟数码等在B站上投放广告形态的模式，未来在B站生态的持续繁荣下，会进一步地释放交易跟消费的势能。”

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